Attento
「#常識をはきかえよう」というメッセージを、ブランドの人格として宿す。
アテントのキャンペーン「#常識をはきかえよう」の特設ページを制作させていただきました。アテントは今年40周年を迎える大王製紙の大人用おむつブランドです。介護や共生社会などこれからの日本の超高齢社会における課題にも向き合ってきたアテントが、あらためてオムツのありかたを考え、オムツを堂々と語るべき人生の必需品として大人の「パンツ」と呼び、投げかけたメッセージが「#常識をはきかえよう」です。ウェブサイトでは「#常識をはきかえよう」という投げかけのもとの話し合いの可視化を行うとともに、「もっといいパンツになる。」というブランドの意思が伝わるように、アテントという人格が宿っているような姿を目指しました。また、ウェブサイトでは「#常識をはきかえよう」という投げかけに対する草彅剛さんからのメッセージ映像もご覧いただけます。ぜひご覧いただき、議論に参加してみてください。
クレジット
CLIENT: 大王製紙株式会社
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agency: 電通 / executive creative direction: 小田 桐昭 (小田桐昭事務所 ) / creative direction, copywriting, planning: 細川 美和子 ( 電通 ) / art direction: 宮下良介 ( 電通 ) / account planning: 岡崎 孝太郎 ( sonar ), 和田 崇, 清水 惠介 ( 電通 ) / merchandiser: 藤木 美恵子 ( 小田桐昭事務所 ) / account executive: 早川 昭仁, 登坂 孝範, 萩谷 賢, 皆川 浩一 ( 電通 ) / creative producer: 山口 真由美 ( 電通クリエーティブフォース ) / PR: 根本 陽平, 前田 晃一, 山口 夏歩 ( 電通PR )
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WEBSITE ＿ art direction, design: 林 英和 ( mount inc. ) / technical direction, development: 梅津 岳城 ( mount inc. ) / project management, information architecture: 叶野 菖 ( mount inc. ) / design assistant: 葛西 聡 ( mount inc. ) / assistant: 牧野 翔 ( mount inc. )
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CM ＆ graphic ＿ director: 田中 嗣久 ( VOYAGER ) / photograph: 上田 義彦 ( 上田義彦写真事務所 ) / produce (CM): 小澤 祐治 ( GEEK PICTURES ) / project management (CM): 井上 架音, 佐藤 洋輔 ( GEEK PICTURES ) /
produce (graphic): 稲留 福太郎 ( GEEK PICTURES ) / project management (graphic): 佐藤 憲将 ( GEEK PICTURES ) / design: 姉帯 寛明, 伊藤 千明 / light: 榎木 康治 ( 榎木事務所 ) / art: 小林 康秀 ( Beard.inc ) / stylist: 細見 佳代 ( ZEN CREATIVE ) / hair & make: 荒川 英亮