貝印 KAI DESIGN Dept.

貝印は、刃物の切れ味がよいことや、代表製品としてカミソリがあることから、特に男性からの認知は大きかった一方で、若年層からの会社認知は弱いという課題がありました。さらに、プロダクトデザインの美学や考え方は、世の中にあまり打ち出されていませんでした。
ものづくりをする上で貝印が常に大切にしている美学は、表面的な美しさだけではなく、機能性があり使いやすいこと。そして、包丁やハサミのような、長く親しまれてきた道具であっても、少しでも新しく、良くしていこうと向き合い続ける姿勢。
製品を製造する自社工場への視察や、デザイン部のメンバーへのヒアリングを経て、それらのデザインに対する美学や価値観を整理。
デザインフィロソフィーとしてメインコピーとステートメントを策定しつつ、貝印のデザインを支える三つの視点として「美の印」も定義しました。

今回目指したのは、プロダクトをただ美しく見せるだけの映像ではなく、その背景にある設計思想や手触りを直感的に感じ取れる表現。そのために選んだのが、Webでしか成立しないインタラクティブな映像体験でした。映像監督にはtangramの矢吹氏を迎え、映像・スチール撮影はヤンス氏が担当。アートディレクター、エンジニアも含めたチームが一体となり、映像と実装の境界を行き来しながら、細部をサイト公開直前まで調整していきました。
映像制作では、単に映像作品として動画を作るのではなく、Webサイト上での挙動を想定したデータ作りを実施。サイト実装段階ではWebGLやblenderを用いてインタラクティブな被写界深度表現を実現。サイトを見るだけではなく、製品に触れているかのように感じられる体験を目指しました。

制作したWebサイトはさまざまなメディアへも展開しました。貝印のコンセプトデザイン展示「切れ味とやさしさ展」の会場に流れる縦型サイネージ映像を制作。展示空間に適した見え方を検証しつつ、Webサイトと同じ世界観で制作しました。また、今回制作したデザインフィロソフィーは、日経新聞の広告として掲載されました。サイネージと新聞広告は、プロジェクトを進めるなかで派生的に生まれたメディアで、Webサイトに閉じずに、媒体に合わせて最適な見え方を検討していきました。Webを起点にしながら、メディアを越えて貝印のデザインを届ける施策になりました。